Chiến lược Seo 2019: Hãy làm nếu không muốn bị bỏ lại phía sau (Eng)

Google RankBrain: Giải thích đơn giản

RankBrain chỉ đơn giản là đo lường cách người dùng tương tác với kết quả tìm kiếm.

Ví dụ: giả sử bạn tìm kiếm Cold brew coffee ở Google.

Kết quả số 4 trông đặc biệt lôi cuốn. Vì vậy, bạn nhanh chóng nhấp vào nó.

Và khi bạn đến đó thì wow wow! Đây là bài viết hay nhất về cà phê bạn từng đọc. Vì vậy, bạn nuốt trọn từng từ.

=> RankBrain sẽ lưu ý đến điều này và có khả năng giúp kết quả thứ 4 tăng thứ hạng.

Mặt khác, giả sử bạn thực hiện tìm kiếm tương tự. Nhưng lần này, bạn bấm vào kết quả số 1 mà không cần nhìn.

Nhưng nội dung THẬT SỰ CHÁN. Vì vậy, bạn thoát khỏi trang sau một vài giây.

Và bạn nhấp vào kết quả số 4 để tìm thứ gì đó về cà phê thực sự đáng đọc.

=> RankBrain cũng sẽ nhận thấy điều này. Và nếu đủ số người (hành động) nhanh chóng thoát khỏi kết quả đó, Google sẽ khởi động nó từ vị trí số 1.

Như bạn có thể thấy, RankBrain tập trung vào hai điều:

1. Thời gian ai đó ở trên trang của bạn (Thời gian dừng)
2. Tỷ lệ người nhấp vào kết quả của bạn (CTR nhấp vào tiêu đề)

Hãy phá vỡ từng thứ một.

Thứ hạng và thời gian dừng

Time On Site (TOS) = thời gian người tìm kiếm Google dành cho trang của bạn.

Hóa ra, RankBrain chú ý rất nhiều đến TOS.

Trên thực tế, người đứng đầu Google Brain ở Canada gần đây đã xác nhận rằng Google sử dụng TOS làm tín hiệu xếp hạng.

Ông tuyên bố rằng RankBrain đo lường khi:

Ai đó nhấp vào một trang và ở lại trang đó.

Và một nghiên cứu gần đây của SearchMetrics ủng hộ tuyên bố này. Họ thấy rằng TOS trung bình cho kết quả top 10 của Google là 3 phút và 10 giây .

Và không phải ngẫu nhiên mà các trang có TOS tuyệt vời có xu hướng xếp hạng tốt nhất. Trên thực tế, RankBrain đang tăng hạng các trang này vì lý do chính xác đó.

Điều này có ý nghĩa:

Nếu bạn dành một thời gian dài trên một trang, bạn có thể thích nội dung trên trang đó .

Và nếu đủ người cảm thấy như vậy, Google sẽ cập nhật nội dung đó để dễ tìm hơn (Nâng thứ hạng)

Rankbrain và CTR

Kỹ sư Google Paul Haahr đã gây xôn xao trong thế giới SEO khi ông trình bày slide này tại một hội nghị:

Slide này về cơ bản nói:

RankBrain đôi khi xếp hạng các trang cao hơn so với “thứ hạng thực tế họ nên đứng”.

=> Và nếu trang đó có CTR trên trung bình, Rankbrain sẽ sử dụng đó làm dấu hiệu cho thấy trang nên được đứng ở thứ hạng đó.

=> Nếu không có ai nhấp vào kết quả của bạn, tại sao Google phải giữ nó ở đó?

Nếu bạn muốn thành thạo SEO vào năm 2019, bạn cần phải cải thiệni CTR bằng mọi cách.

Vâng, vì RankBrain.

Nhưng cũng bởi vì sự “chiếm sóng” của các kết quả quảng cáo

Và các kết quả slide

Và các Đoạn trích nổi bật cũng không ngoại lệ

Tất cả các định dạng mới trở nên nổi bật trong trang kết quả.

Trên thực tế, một nghiên cứu trong ngành cho thấy rằng CTR trên tìm kiếm di động đã giảm 41,4% kể từ năm 2015.

Câu trả lời không có gì bí mật: Google đang đưa ra các kết quả tìm kiếm không phải trả tiền với Hộp Trả lời, Quảng cáo, Slide, Bản đồ, v.v.

Và để nổi bật trong SERPs, kết quả của bạn cần phải hét lên, nhấp vào tôi!, Nếu không, nó sẽ bị bỏ qua.

Bước đầu tiên của bạn là tìm:

1. Từ khóa mà bạn đã xếp hạng
2. Từ khóa có Đoạn trích nổi bật

Tại sao điều quan trọng là tập trung vào các từ khóa mà bạn xếp hạng?

99,58% của tất cả các Đoạn trích nổi bật là từ các trang xếp hạng trên trang đầu tiên cho cụm từ đó .

Vì vậy, nếu bạn chưa được xếp hạng trong top 10, bạn không có cơ hội nhận được vị trí Đoạn trích nổi bật.

Làm thế nào để bạn tìm thấy cơ hội với các Snippet nổi bật?

Bạn có thể sử dụng công cụ Ahrefs.

“Snippet Mồi” là một khối nội dung 40-60 từ được thiết kế đặc biệt để xếp hạng trong vị trí Đoạn trích nổi bật.

Tại sao 40-60 từ?

Chà, SEMrush đã phân tích gần 7 triệu Đoạn trích nổi bật. Và họ phát hiện ra rằng Đoạn trích nổi bật nhất dài 40-60 từ .

Và phải làm thế nào?

HubSpot đưa Snippet Bait lên một cấp độ khác.

Họ thêm các hộp nhỏ vào bài đăng của mình thực sự trông giống như Đoạn trích nổi bật :

Snippet Mồi hoạt động tốt nhất cho cái gọi là “Paragraph Snippets“.

Đây là một ví dụ:

Mặc dù Paragraph Snippets hiện nay là loại Snippet phổ biến nhất

Nhưng nó không phải là duy nhất

Nếu bạn muốn nó xuất hiện theo kiểu “List Snippets“:

Sử dụng tiêu đề phụ H2 hoặc H3 cho mọi mục trong danh sách của bạn. Google sẽ lấy các tiêu đề phụ đó từ nội dung của bạn và đưa chúng vào Đoạn trích nổi bật:

Nếu bạn muốn xuất hiện trong dạng “Table Snippets” thì

Bạn cần tạo một bảng mà Google có thể dễ dàng lấy dữ liệu từ đó.

Ví dụ: nội dung từ Table Snippets này

được lấy ra trực tiếp từ một bảng được định dạng tốt.

Và tôi nghĩ:

Đoạn trích nổi bật sẽ là một trọng tâm lớn của tôi vào năm 2019.

Vào thời gian đầu, Google sẽ phân tích trang của bạn để xem bạn đã sử dụng một từ khóa cụ thể bao nhiêu lần.

Nói cách khác, họ tập trung 100% vào nội dung trang của bạn. Vì vậy, con nhện Google sẽ truy cập trang của bạn để kiểm tra xem từ khóa của bạn có xuất hiện trong:

• Thẻ tiêu đề
• URL
• Văn bản ALT hình ảnh
• Thẻ mô tả
• Thẻ H1

Công bằng mà nói, họ vẫn nhìn vào những thứ đó. Nhưng ngày nay Google thông minh hơn nhiều so với trước đây.

Vì vậy, thay vì chỉ đo nội dung, giờ đây họ tập trung vào bối cảnh .

Ý tôi là sao

Nghĩa là Google đã trở nên thông mình hơn, hiểu nhiều hơn nội dung bạn xuất bản chứ không chỉ dựa vào nội dung nhồi nhét từ khóa.

Trên thực tế, nghiên cứu các yếu tố xếp hạng của chúng tôi cho thấy nội dung chuyên sâu có xu hướng xếp hạng tốt nhất trong Google.

Làm thế nào để viết nội dung toàn diện, sâu sắc

Vậy: làm thế nào bạn có thể viết loại nội dung chuyên sâu mà Google muốn xem?

Đầu tiên, xuất bản nội dung ít nhất 2.000 từ . Bằng cách đó, bạn có thể bao quát mọi thứ mà người tìm kiếm Google cần biết về chủ đề đó.

Trên thực tế, nghiên cứu các yếu tố xếp hạng của chúng tôi cho thấy nội dung dài hơn vượt xa các bài viết ngắn trong Google:

Xuất bản nội dung tươi mới

Đầu năm nay BuzzSumo đã phân tích 100 triệu bài viết .

Họ đã tìm thấy gì?

Đầu tiên, tin xấu:

• Bài đăng trên blog trung bình nhận được 4 lượt chia sẻ trên mạng xã hội
• Lưu lượng truy cập Facebook giảm 50% kể từ năm 2015
• 70% tất cả nội dung trực tuyến có 0 liên kết ngược trở lại (backlink)
• Số lượt xem có xu hướng giảm:
  

  

Bây giờ là phần tin tức tốt:

Một số loại nội dung đang tự giết chết nó.

Như Steve Rayon, người sáng lập BuzzSumo đã kết luận từ nghiên cứu của mình:

Phần lớn nội dung không có backlink nhưng nội dung tham khảo và nghiên cứu có tính sáng tạo, tươi mới tiếp tục đạt được liên kết. Đặc biệt, nội dung tươi mới luôn đạt được lượng share và backlink trội hơn.

May mắn cho tôi, đó chính xác là loại nội dung mà tôi xuất bản tại Backlinko.

Và nó hoạt động TUYỆT VỜI.

Ví dụ…

Đầu năm nay tôi nhận thấy rằng rất nhiều blog tiếp thị kỹ thuật số đã xuất bản nội dung về tối ưu hóa di động.

Những bài viết này là OK.

Nhưng tôi không thấy bất cứ điều gì mà bạn gọi là nội dung mới.

Vì vậy, tôi quyết định tạo ra điều đó.

Kết quả?

SEO di động: Hướng dẫn dứt khoát .

Tôi đã xuất bản bài đăng này vào tháng ba.

Kể từ đó, bài đăng đó đã đạt được 2.630 lượt chia sẻ trên mạng xã hội:

Và backlinks từ 1.7k tên miền:

Thêm từ khóa LSI vào nội dung của bạn

Khi bạn đã hoàn tất việc chạm vào con quái vật 2.000 từ của mình, hãy thêm từ khóa LSI vào nó.

Từ khóa LSI là những từ và cụm từ được liên kết chặt chẽ với chủ đề trang của bạn.

Ví dụ: giả sử bạn vừa xuất bản một bài viết về Chế độ ăn kiêng Paleo.

Từ khóa LSI sẽ là các thuật ngữ như:

• Dinh dưỡng
• Người Thượng cổ
• Giảm cân
• Công thức nấu ăn
• Hạt

Và khi Google thấy những từ khóa LSI này trên trang của bạn, họ nghĩ: Mạnh Tuyệt vời! Trang này rõ ràng bao gồm chủ đề này thực sự tốt.

Làm thế nào để bạn nghiên cứu từ khóa LSI? Đây là 2 chiến lược đơn giản:

Đầu tiên, sử dụng công cụ LSI Graph.

Chỉ cần nhập từ khóa mục tiêu của bạn vào công cụ và nó sẽ hiển thị cho bạn một loạt các từ khóa LSI được liên kết với thuật ngữ đó:

Thêm bất kỳ cụm từ nào trong số này nếu chúng có ý nghĩa với nội dung của bạn.

Thứ hai, sử dụng chính Google. Chỉ cần tìm kiếm từ khóa mục tiêu của bạn. Sau đó kiểm tra các Tìm kiếm trên mạng có liên quan đến phần Giới tính ở cuối kết quả tìm kiếm.

Các từ in đậm ở đây là từ khóa LSI.

Cách tối ưu hóa cho Mobile-First Index: 3 bước đơn giản

Chà, đó là một vấn đề LỚN với First-Mobile Index.

Đó là bởi vì Google coi phiên bản di động của trang là phiên bản ĐÚNG.

Ngay cả khi Google đã nói rằng các tab, accordion và các tính năng khác ẩn nội dung trên thiết bị di động là OK.

… một nghiên cứu ngành gần đây phát hiện ra rằng “nội dung ẩn làm giảm giá trị trong First-Mobile Index.”:

Họ thậm chí sẽ cho bạn các đề xuất để giải quyết vấn đề nếu có.

Nhấn vào YouTube

YouTube đã là công cụ tìm kiếm lớn thứ 2 thế giới .

(Trên thực tế, theo một nghiên cứu của nhà sáng lập JumpShot và Moz Rand Fishkin, công cụ tìm kiếm của YouTube phổ biến gấp đôi so với Bing)

Và giống như bất kỳ nền tảng video trực tuyến nào, nó phát triển rất nhanh (Huffington Post báo cáo rằng lượng thời gian mà mọi người dành cho YouTube tăng 60% so với năm ngoái).

Nói tóm lại, ngày càng có nhiều người tìm kiếm nội dung trên YouTube và bỏ qua Google.

Vì vậy, nếu bạn muốn nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn từ SEO vào năm 2019, tôi khuyên bạn nên tạo và tối ưu hóa nội dung cụ thể cho YouTube.

Đó là một công cụ tìm kiếm quá lớn để bỏ qua.

Tin tốt? Hầu hết các nhà tiếp thị quá lười biếng để làm video. Vì vậy, cơ hội của bạn vẫn còn bỏ ngỏ.

Ví dụ: kênh của tôi có tổng cộng 25 video. Và 25 video đó tạo ra hơn 200 nghìn lượt xem mỗi tháng.

(Và như bạn có thể mong đợi, một lượng lớn những người xem đó biến thành khách truy cập trang web, khách hàng tiềm năng và khách hàng).

Và xem xét tới việc Google sở hữu YouTube, thì có lẽ xu hướng sẽ ngày càng tăng với việc xuất hiện nhiều video YouTube hơn trong kết quả tìm kiếm vào năm 2019.

Trên thực tế, Google đã bắt đầu pha trộn các kết quả YouTube vào tìm kiếm Google Image:

Và sử dụng đoạn video lớn nổi bật để trả lời câu hỏi của mọi người:

Nhúng video vào bài viết trên blog

Nếu mọi người muốn xem nhiều video hơn, tại sao không cung cấp cho họ?

Đó là lý do tại sao tôi khuyên bạn nên nhúng video vào bài đăng trên blog của bạn. Theo kinh nghiệm của tôi, điều này có thể giúp bạn tăng TOS (Time On Site).

Cách tối ưu hóa cho Tìm kiếm bằng giọng nói

Đầu năm 2018 chúng tôi đã tiến hành nghiên cứu lớn nhất cho đến nay về SEO tìm kiếm bằng giọng nói.

Đây là những gì chúng tôi tìm thấy:

Có khả năng cao họ sẽ sử dụng đoạn trích đó trong kết quả tìm kiếm bằng giọng nói của họ.

Trên thực tế, dữ liệu của chúng tôi đã tiết lộ rằng 4 trên 10 kết quả tìm kiếm bằng giọng nói đến trực tiếp từ Đoạn trích nổi bật (Featured Snippets).

Trên thực tế, đó là một trong những lý do chính khiến các trang FAQ là TUYỆT VỜI cho SEO tìm kiếm bằng giọng nói:

Trên thực tế, Google gần đây đã xuất hiện và nói rằng nội dung và liên kết là yếu tố xếp hạng số 1 và 2 của họ:

Và khi chúng tôi phân tích 1 triệu kết quả tìm kiếm của Google, chúng tôi thấy rằng số lượng trang web liên kết đến một trang có tương quan với thứ hạng nhiều hơn bất kỳ thứ gì khác.

Tóm lại, nội dung và liên kết chất lượng vẫn sẽ là nền tảng của SEO trong năm 2019.

Và một khi bạn đã xử lý được điều đó, đã đến lúc tối ưu hóa trang web của bạn cho các xu hướng SEO mới mà tôi đã nêu trong hướng dẫn này.

Cải thiện E-A-T trang web của bạn

Vào ngày 1 tháng 8, Google đã tung ra bản cập nhật lõi mới của Google cho thuật toán của họ.

Bản cập nhật này là một vấn đề lớn.

(Trên thực tế, đó là thay đổi lớn nhất tôi từng thấy trong SERPs kể từ Penguin năm 2012).

Có 2 điều thực sự thú vị về bản cập nhật này.

Điều thứ 1: Bản cập nhật này GIÁNG ĐÒN MẠNH vào một số trang web trong lĩnh vực sức khỏe.

Đây là một ví dụ:

Mặc dù đây là một bản cập nhật thuật toán rộng và cốt lõi, các trang web về sức khỏe thực sự cảm thấy sức nóng.

Trên thực tế, một cuộc khảo sát nhỏ cho thấy 41,5% các trang web bị ảnh hưởng bởi bản cập nhật này nằm trong phân khúc sức khỏe:

(So ​​với chỉ 5,9% trong không gian công nghệ. Và 3,5% các trang web trong phân khúc du lịch).

Điều thứ 2: Google đã cập nhật Nguyên tắc kém chất lượng của họ ngay trước bản cập nhật này.

Vào ngày 20 tháng 7, Google đã phát hành Nguyên tắc kém chất lượng mới của họ .

Tài liệu này khá giống với năm ngoái, với một thay đổi lớn:

Tập trung vào E-A-T: Expertise (Chuyên sâu) –  Authoritativeness (Bản quyền) – Trustworthiness (Đáng tin cậy)

Để rõ ràng hơn:

E-A-T đã là một phần của hướng dẫn trong nhiều năm.

Nhưng có một sự nhấn mạnh mới về E-A-T năm nay.

Đây là cách để đột biến E-A-T trang web của bạn.

Đầu tiên, hãy là một chuyên gia (hoặc thuê).

Nếu bạn thuê những người làm việc tự do ngẫu nhiên để viết nội dung của bạn, bạn sẽ gặp rắc rối.

Đó là bởi vì Google muốn làm nổi bật nội dung được viết thực sự bởi các chuyên gia.

Điều này là rất khó để giả mạo.

Trên thực tế, Google có thể đang sử dụng một cách thức nào đó để tìm hiểu xem liệu tác giả có phải là chuyên gia trong lĩnh vực đó hay không.

Tiếp theo, hãy minh bạch điều đó.

Chúng tôi hy vọng hầu hết các trang web sẽ có một số thông tin về ai (ví dụ: cá nhân, công ty, doanh nghiệp, nền tảng, v.v.) chịu trách nhiệm về trang web và ai đã tạo ra [nội dung], cũng như một số thông tin liên hệ.

Điều này có thể bao gồm:

• Dễ dàng tìm thấy trang liên hệ
• Tài liệu tham khảo và liên kết bên ngoài bằng các nguồn tham khảo
• Chính sách bảo mật và điều khoản dịch vụ

Tạo nội dung trực quan (Đặc biệt là hình ảnh có thể nhúng – Embeddable Images)

Cũng giống như video, nội dung hình ảnh đang phát triển nhanh chóng.

Trên thực tế, một cuộc thăm dò gần đây cho thấy 37% các nhà tiếp thị nói rằng tiếp thị trực quan là hình thức nội dung quan trọng nhất cho doanh nghiệp của họ.

Và nhờ các trang truyền thông xã hội như Pinterest và Instagram, nội dung trực quan sẽ tiếp tục thấy sự tăng trưởng trong năm 2019.

Làm thế nào bạn có thể tận dụng xu hướng này?

Tạo thêm nội dung trực quan, đặc biệt là hình ảnh có thể nhúng. (Hình ảnh có thể nhúng là hình ảnh dễ dàng cho các trang web khác nhúng vào nội dung của họ).

Theo kinh nghiệm của tôi, hình ảnh có thể nhúng có thể làm tốt như một trò chơi đồ họa thông tin lạ mắt.

Ví dụ: đây là một hình ảnh đơn giản mà tôi đưa vào một trong những hướng dẫn của mình.

Nó rất đẹp và khá đơn giản.

Mặc dù vậy, mọi người YÊU hình ảnh này trong nội dung của họ:

Và vì điều đó, Hình ảnh nhúng duy nhất đó đã tạo ra một số liên kết ngược chất lượng cao đến trang web của tôi.

Khuyến khích bình luận trên trang web của bạn

Bình luận blog giúp cải thiện thứ hạng của bạn?

Câu trả lời dường như là có!”.

Trên thực tế, Google tuyên bố rằng cộng đồng (bình luận blog) có thể giúp đỡ rất nhiều về thứ hạng.

Và năm ngoái, Google đã nói rằng Nhận xét tại chỗ tốt cho SEO hơn là chuyển sang mạng xã hội.

“Ý kiến tại chỗ (bình luận) tốt cho SEO hơn là chuyển sang mạng xã hội.”
Gary Illyes

Nói cách khác, Google muốn thấy rằng bạn có một cộng đồng tích cực trên trang web của mình. Và họ có khả năng chú ý nhiều hơn đến tín hiệu xếp hạng này vào năm 2019.

Đăng trên podcast

Podcast là một trong những cách yêu thích mọi thời đại của tôi để xây dựng liên kết.

Nó trông giống như thế này:

Và sự phổ biến của podcasting đang tăng lên nhanh chóng. Trên thực tế, 67 triệu người Mỹ thấy ít nhất một podcast mỗi tháng (tăng 14% so với năm ngoái).

Điều đó có nghĩa là sẽ có nhiều cơ hội HƠN để bạn có được liên kết từ podcast vào năm 2019.

Nguồn tham khảo: https://backlinko.com/seo-this-year